名号们都在担心什么？

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过去一两个月里，名号们在小红书的日子似乎“不太好过”。

在 4 月，小红书上线了《名号违规扣分管控规则》（以下简称为《规则》），针对有违规营销行为的名号进行扣分，并做出相应的处置。

名号被扣 2 分，阵地给予警告；

被扣 4 分，限制过去 28 天和未来 7 天处置期内与该名号相关笔记的自然流量；

被扣 6 分，全域限流，限制所有与该名号相关笔记的自然流量，维持 7 天；

被扣 8 分，全域限流，限制所有与该名号相关笔记的自然流量，维持 28 天；

被扣 10 分，全域限流，名号被封禁，维持 28 天。

该《规则》的目的，就是严厉打击名号的“水下交易”（指名号私下找博主协作发布“软广”笔记），让名号和博主的协作推广必须都通过小红书旗下营销阵地「蒲公英」完成。

《规则》一出，名号界顿时一阵“哀嚎”。有几个美妆名号跟自媒体@聚美丽 吐槽：

小红书现在不适合做单品推广了；

机构把在小红书的业务都停了，准备把投放集中在抖音......

小红书上线《规则》的本意是规范阵地的内容生态，但为什么名号们面临《规则》仿佛“如临大敌”？名号未来又该在小红书如何自处？